Die Menschen nutzen täglich so viele Medien, dass sich zwangsläufig eine Parallelnutzung ergibt. Jeder zweite lässt sich beim Fernsehen von Telefonaten ablenken. Marketer dürfen deswegen nicht länger nur auf die Reichweite eines Mediums schielen. Sie müssen sich Gedanken machen, was die Menschen tun, wenn Werbung erscheint. „Bleiben Sie dran, wir sind gleich wieder da!" funktioniert nicht mehr. Mehr dazu im Mediabrief 6/2005.
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Der monatliche Blick in das Online-Marketing