Auf Platz zwei haben sich die Banken vorgearbeitet. Ein langer Weg, denn sie waren 2002 die geizigsten Werbungtreibenden mit durchschnittlich 8 Cent pro Click. Heute liegen sie bei 1,47 Euro. Bis Mitte 2004 warben weniger als sechs Kreditinstitute gleichzeitig auf einem Keyword, jetzt sind es durchschnittlich 14 - die Nachfrage treibt den Preis.
Im Mobilfunk streiten sich 28 Telcos und Vermittler um ihren Platz unter den AdWords. Nur weil alle Anbieter mit ähnlichen Vertriebsprovisionen kalkulieren, erhöht die wachsende Zahl der Konkurrenten die Höchstgebote nicht automatisch. Für den Verkauf von Handys ist das Weihnachtsgeschäft wichtig, daher erwarten wir hier zum Jahresende wieder einen Anstieg. Letztes Jahr wurde im November das Dreifache pro Click im Vergleich zum September geboten.
Insgesamt kennen die Klickpreise nur einen Trend - aufwärts. Dabei stoßen sie zunehmend an zwei natürliche Obergrenzen: den Return on Investment als vertriebliche Meßlatte und die konkurrierenden Online-Werbeformen. Sobald der Werbeerfolg der Suchmaschinen niedriger ist als bei Bannern und anderen grafischen Werbeformen, sind diese eine willkommene Alternative, die zusätzlich mehr für die Marke leistet.
Suchmaschinenmarketing. Euro pro Klick
Der SinnerSchrader Cost Monitor mißt seit 2002 den Cost per Click im auktionsbasierten Suchmaschinen-Marketing.
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