Diese Kampagne der „National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC)" fällt aus dem Rahmen. Der mächtige private Verband kämpft gegen Gewalt gegen Kinder, ist aber wegen seiner aggressiven Spendendenpolitik in der Diskussion.
Die Kampagne ist allerdings Online-Werbung in Bestform: Ein Kind tritt zaghaft ins Bild und steht bald so isoliert im Raum, wie der Text es anprangert.
Mit großem Erfolg. Die Kreativagentur Agency.com spricht je nach Schaltung von Klickraten zwischen 5 und 10 Prozent.
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