Werbeleiter aus Agenturen und Unternehmen fassen laut aktueller GfK/Wirtschaftswoche-Studie zum Werbeklima zunehmend Vertrauen zum Online-Medium. 75 Prozent der Werbeleiter planen, im nächsten Jahr Online-Werbeträger zu belegen. Sie werden 2006 über größere Budgets verfügen.
Innerhalb der Teilgruppen gibt es deutliche Unterschiede. So planen 74 Prozent aller Investitionsgüterhersteller und 64 Prozent der Konsumgüterproduzenten mit Web-Werbung. Im Dienstleistungssegment sind es sogar 88 Prozent. Das Plus fürs Internet: Die Etatverantwortlichen sind der Meinung, dass sich Online-Werbung gut in andere Marketing-Maßnahmen integrieren lässt und eine interessante alternative Kommunikationsmöglichkeit darstellt.
Der Bedarf an emotionaler und markenorientierter Werbung wächst ebenfalls. Aggressive Preiswerbung („Geiz ist geil") sehen nur noch 43 Prozent der Werbeleiter als Trend für 2006.
Favoriten sind die bewährten Formate. Leider wurde Suchmaschinenmarketing nicht gesondert abgefragt.
Das wachsende Interesse an Newsletter-Formaten beweist, dass vertriebliche Werbung weiter große Priorität haben wird. Unternehmen wie HLX und Tchibo dürften als Vorbild gedient haben. HLX geht auf 1 Million Newsletter-Abonnenten zu, Tchibo hat über 3 Millionen. Diese Kundenbasis ermöglicht es, mit wenig Auwand und in kurzer Zeit beträchtliche Absatzvolumina zu erreichen. Gleichzeitig darf nicht vergessen werden, dass dieser Erfolg das Ergebnis einer jahrelangen Aufbauarbeit ist.
Zwiespältig ist die Stagnation bei Sonderwerbeformaten. Einerseits vereiteln Pop-up-Blocker großflächige Formate. Aber Werbung braucht Fläche, um zu wirken. Hier ist mehr Bewegung im Markt, als die Statistik zeigt.
GfK-Studie zu Einsatz von Online-Werbung in deutschen Unternehmen
Die Werbeklimastudie 2006 prognostiziert eine deutliche Steigerung der Ausgaben für Online-Werbung im nächsten Jahr. Befragt wurden 150 Werbeleiter aus den Branchen Konsumgüter, Investitionen und Dienstleistungen.
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