Konjunkturbarometer: Fällt 2006 die Umsatz-Milliarde?

885 Millionen Euro wurden 2005 in Online-Werbung investiert. Das entspricht einer Steigerung von 60 Prozent zum Vorjahr. Dieses Wachstum hält auch 2006 an, prognostizieren die im BVDW organisierten Online-Vermarkter (OVK). Sie künden für 2006 ein Gesamtvolumen von 1,3 Milliarden Euro für alle Segmente an. Hierzu zählen nach Reichweite bezahlte Werbeplätze, Kooperationen, Suchmaschinenmarketing und Affiliates.

Mit rund 535 Millionen Euro entfällt der Löwenanteil auf grafische Werbemittel und Sponsoring. Laut der Vermarkter waren vor allem großformatige Flächen wie „Super-Banner" und „Rectangles" gefragt. In der OVK-Statistik folgt das Suchwort-Marketing mit 245 Millionen Euro Umsatz auf dem zweiten Platz. Die Preise für einzelne Suchbegriffe wie Versicherungen, Computer oder auch Essen & Trinken haben sich innerhalb nur zwölf Monate annähernd verdoppelt. Suchmaschinen sind mit einem Plus von 123 Prozent das am schnellsten wachsende Werbemittel. Ein starkes Wachstum von 75 Prozent auf 105 Millionen Euro können die so genannten Affiliate-Netzwerke verbuchen.

Damit ist die Online-Werbung eine der wachstumsstärksten Branchen der deutschen Wirtschaft. Zum Vergleich: In den Mediengattungen Funk, Print und Plakat wuchs die Werbewirtschaft im vergangenen Jahr um rund fünf Prozent.

Bei allem Jubel spielt das Internet als Werbemedium weiter eine Nischenrolle. Trotz einer faktischen Reichweite von 80 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe der 14 bis 39-Jährigen werden erst 4,4 Prozent des gesamten Media-Volumens in das Internet investiert - die Mediennutzung liegt allerdings schon bei 10 Prozent, und ein weiteres Ansteigen ist abzusehen. Hier ist also weiter Nachholbedarf.


Ein Markt, viele Zahlen. An Nielsen melden 25 Vermarkter oder 75 Prozent des Marktes. Der OVK rechnet diese dann auf 100 Prozent hoch. Dass brutto nicht netto ist, zeigen die Zahlen der ZAW, die die tatsächlichen Umsätze ausweist.