Mediabrief Ausgabe 03/2006

Zwei Trends prägen derzeit das Werbegeschäft: Im Internet gleichen sich die Formate inhaltlich und optisch an TV und Print an. Gleichzeitig halten bewährte Preisfindungsmechanismen aus dem Web Einzug in analoge Medien. Google hat damit begonnen, Werbeplätze in Radio und Print nach dem Auktionsverfahren zu vergeben. Damit wird die bisher bekannte AE-Provisionierung faktisch abgeschafft. Für die Vermarkter beginnt die Suche nach dem nächsten Geschäftsmodell. Der Mediabrief 03/2006 begibt sich auf die Suche. [PDF]