Mit welchen Maßnahmen auch immer Yahoo und Microsoft versuchen, das Monopol von Google zu brechen: Der riesige Igel ist längst schon da, wo die kleinen Hasen noch hinwollen.
Trotz wachsender Konkurrenz dominiert Google den Suchmarkt unbeirrt. Und das dramatisch, jedenfalls in Deutschland. Hier gehörten im Mai 2006 sagenhafte 85 Prozent des Kuchens dem Platzhirschen. Tendenz: Steigend.
Fast 20 Jahre hat es gebraucht bis zum Durchbruch der zentralen Idee des World Wide Web: Jeder ist Empfänger und Sender in einer Person. Oder kurz: Das Web 2.0 ist da.
Plötzlich werden die Nutzer aktiv. Sie publizieren Bilder und Videos, diskutieren in Foren, schreiben Weblogs und bilden ihre beruflichen und privaten Aktivitäten in aller Öffentlichkeit über soziale Software ab. Vor allem Schüler, Studenten und Berufseinsteiger sind millionenfach auf Diensten wie facebook, openBC oder myspace aktiv. Sie alle wollen auf sich aufmerksam machen und Neues entdecken. Ihnen macht das Internet endlich wieder Spaß - weil sie selbst es sind, die im Mittelpunkt stehen. Web 2.0 bedeutet für sie das Ende von Meinungsmonopolen. Bis das Web 2.0 aber die Reichweiten von T-Online oder GMX erreicht, dauert es noch.
„Stay True" von Levi's ist eine als Community konzipierte Promotion-Site. Jeder Besucher kann eine eigene Botschaft per Sprachnachricht oder Video hinterlassen. Bedingung: Sie muß eine Wahrheit enthalten, die dann von anderen Besuchern ob ihrer Stichhaltigkeit bewertet wird. Wer am Ende die zwingendste Wahrheit verkündet hat, gewinnt Levi's-Klamotten. Die Site zeigt ein Mischmasch aus Videos und Kurznachrichten im Stil schmuddeliger Gelbe-Seiten-Angebote. Virale Effekte sind garantiert. Agentur: Ogilvy One, Singapur.