Seit Menschengedenken beschwören Online-Vermarkter Jahr für Jahr, dass die großen Markenartikler und Hersteller von Fast Moving Consumer Goods (FMCG) nun endlich damit beginnen werden, ihre Etats in Richtung Internet umzuschichten. Denn dort liegt das große Geld, nach dem die Onlinemediabranche lechzt wie der Verdurstende in der Wüste nach Wasser.
Das Problem war nur die fehlende Planungsgrundlage. Auch die Messung von Online-Verhalten (Behavioural Targeting) reicht nicht aus, um Werbung zielgenau auszuliefern. Denn viele Nutzer nutzen das Netz entweder zu sporadisch oder zu spezifisch. Und wer informiert sich schon online über Haarspray und Halbfettmargarine - typische schnelldrehende Konsumgüter?
Doch Hoffnung naht, denn genau hier setzt nugg.ad an. Die von den früheren TNS-Infratest-Managern Stephan Noller und Frank Wagner zusammen mit Andreas Weigend gegründete Plattform für Echtzeit-Mediaplanung verbindet umfragegestützte Marktforschung mit der Analyse und Vorhersage des Nutzerverhaltens. Das Ergebnis nennen die Gründer "Predictive Targeting", zu deutsch "zielgenaue Vorhersage".
Das "Predictive Targeting Network" von nugg.ad erkennt, welcher Typ Mensch sich hinter einem Cookie befindet. Algorithmen entscheiden genau in dem Moment, in dem ein Werbemittel an einen Website-Besucher ausgeliefert werden soll, ob es sinnvoller ist, für Windeln oder Prothesenreiniger zu werben.
„Mit nugg.ad kann man Werbung für Menschen planen, nicht für Websites", erklärt Stephan Noller den Unterschied zu gängigen Targeting-Ansätzen. nugg.ad beobachtet die Resonanz einer Kampagne und passt kontinuierlich die Aussteuerung der Werbung an. „Eine von uns betreute Mediakampagne ist ein lebendiger Organismus, der sich in Abhängigkeit von den User-Reaktionen immer wieder neu justiert", beschreibt Frank Wagner den Ansatz.
nugg.ad wendet sich an Websites und deren Vermarkter. Zu den ersten Kunden des in Berlin ansässigen, zehnköpfigen Teams gehören United Internet und TNS Infratest. Chefanalytiker Andreas Weigend ist als ehemaliger Chief Scientist von Amazon.com und gefragter Redner bekannt. Doch auch Noller und Wagner sind keine Unbekannten: Stephan Noller hatte maßgeblichen Anteil an der Entwicklung der AGOF-Reichweitenwährung. Frank Wagner hat bei TNS in Deutschland den Geschäftsbereich Onlineforschung aufgebaut und leitete zuletzt das Business Development.
SinnerSchrader betreut nugg.ad im Bereich PR.
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