"Was haben Stoffpuppen mit einem neuen Kleinwagen zu tun?" So fragte FAZ-Autoredakteur Boris Schmidt am Sonnabend in seiner Kolumne. Und gab gleich selbst die Antwort:
Eigentlich gar nichts, aber in unserer heutigen allumfassenden Netz-Welt kann man offenbar kinderleicht alles mit allem in Beziehung setzen.
Opel hat zum Launch des neuen Corsa am kommenden Sonnabend eine - kurzes Zögern, bevor ich das Wort niederschreibe - virtuelle Rockband namens C'mons aufgeboten, samt Tourmanagement und offizieller Website. Noch einmal Boris Schmidt:
Allen jenseits der 40 sei diese Seite besonders ans Herz gelegt, um ansatzweise zu verstehen, wie die Welt der Zwanzig- bis Dreißigjährigen tickt. Für diese Zielgruppe ist die Corsa-Werbung gemacht.
MTV spielt übrigens auch mit. Bei den MTV Europe Music Awards 2006 am 2. November in Kopenhagen wird der Corsa das Vehikel der Veranstaltung ("Official Wheels") sein. In Großbritannien hat Opel Straßen beschriftet. Und sogar in Leipzig waren die Puppen schon unterwegs.
Opel hat den Mediamix der Corsa-Einführungskampagne relativ drastisch in Richtung Internet umgeschichtet, berichtet Horizont (39/2006). Die Klassik bekommt statt 80 Prozent wie bisher "bis zu 20 Prozent weniger" ab. Alain Visser, Europa-Marketingchef von Opel:
Wir müssen im Internet stärker als bislang präsent sein, weil unsere potenziellen Kunden sich dort vor dem Kauf vermehrt informieren.
Für den Geländewagen Antara soll zur Einführung in diesem Herbst das Medium TV nur noch punktuell belegt werden.
Auf jeden Fall spannend, die Entwicklung. Das legendäre Opel-Blogging ist dagegen nur ein kleines Licht. Mehr zur Kampagne bei Focus Medialine [via Zuckerwatte's Net].