Letzten Donnerstag fand zum 2. Mal der nugg.ad-Salon statt. Dieses Mal nicht in Berlin, sondern in Hamburg im Hafen-Club. Eine Location, deren exklusive Atmosphäre einen perfekten Rahmen für einen außergewöhnlichen Business-Talk bot. Die handverlesenen Gäste durften einem "Streitgespräch" zwischen Alpha-Blogger Sascha Lobo (Adical.de) und Claudia Dubrau (IP Deutschland) verfolgen, welches von Martina Pickardt (Strategische Beraterin) moderiert wurde.
In der Veranstaltung wurde hauptsächlich die Vermarktbarkeit von Blogs diskutiert, deren Zielgruppen (zumindest hier in Deutschland) eher Meinungs-Multiplikatoren mit kleiner (direkter) Reichweite entsprechen. Im direkten Vergleich zu möglichen TV-Reichweiten entbrannte nach kurzer Zeit eine Auseinandersetzung über die unterschiedlichen Zielsetzungen und Wirksamkeiten werblicher Maßnahmen in diesen Kanälen. Mediabrief war dabei und fasst einige wesentliche Eckpunkte der spannenden Talk-Runde zusammen:
» Blogs sind in Deutschland grundsätzlich vermarktbar, jedoch nur über so genannte intelligente Werbeformate (sensible User)
» Blog-Werbung ist relativ teuer, dafür in den Zielgruppen nachhaltiger und intensiver in der Durchdringung
» Blog-Reichweite beschränkt sich in Deutschland auf ca. 140.000 aktive Blogger und deren Leser (Entwicklungsland/Pseudo-Reichweiten-Ranking)
» Zum Vergleich: Blogreichweiten in FR / USA: ca. 3,0 / 15,0 Mio. (bedingt durch sehr hohe Werbeträger-Investitionen)
» Blogger werden noch nicht bezahlt (-> Trend-Entwicklung: paid blogging)
» Fast moving Consumer Goods brauchen große Reichweiten und sind für Blogs eher ungeeignet
» Blogs benötigen immer neue Ideen (Sonderwerbeformen), die schnell ausgehen können -> Trend: Agentur-Expedition!
» Blogger sind als Zielgruppe besonders interessant, wenn sie als Fans einer Marke oder eines Unternehmens erreicht und in die Kommunikation mit eingebunden werden können (Erfahrungsberichte, Auseinandersetzung mit der Marke)
» Blogs laufen (scheinbar nur in Deutschland) an reichweitenstarken Web-2.0-Entwicklungen und damit an der Welt vorbei
» Der Frosta-Blog ist das Second Life unter den Blogs, da er in der Marken-Kommunikation als PR-Speerspitze betrieben wird und den First Move für sich zu nutzen wusste
» Die Beitragsqualität eines Blog-Eintrages ist entscheidend für die Authentizitätswirkung bei den multiplizierten Zielgruppen/Lesern/Konsumenten
Mediabrief.de meint: Der nugg.ad-Salon bot ein tolles Veranstaltungsformat mit vielen Impulsen!
Unser Fazit: Blogs und Werbung in Blogs kann die Unternehmenskommunikation nachhaltig fördern. Signifikante Reichweiten werden allerdings nur dann indirekt aufgebaut, wenn die Werbung es versteht, die Bloggergemeinde authentisch anzusprechen und ihre Nutzungsgewohnheiten zu berücksichtigen.
Jetzt kommentieren