Pre Roll Ads - die Zukunft der Werbung?

Bereits vor der OMD in aller Munde: so genannte Pre Roll Ads. Diese Bewegtbilder werden als Opener Spot vor Videoclips geschaltet. Zahlreiche Vermarkter wie IP Deutschland , SevenOne Interactive oder Tomorrow Focus haben Pre Roll Ads bereits in ihr Portfolio aufgenommen.

Spezifikationen von Pre Roll Ads

Broadband Video Ads sind je nach Anbieter zwischen 10 und 25 Sekunden lang. Die Formate sind .avi, .mov, .wmf und .flv. Mittels einer Flash-in-Flash-Technologie wird vor dem eigentlichen Video das Video Ad geschaltet. Möglich sind somit beispielsweise die Einspielung von TV-Spots oder auch speziell für den Online-Einsatz produzierte Clips. Eine Besonderheit ist, dass kein Skipping möglich ist, der Spot also durchgängig angeschaut werden muss, um zum eigentlichen Video-Content zu gelangen. Die Messgrößen sowie Targetingfunktionen unterscheiden sich hierbei nicht von klassischen Formaten.

Vorteile von Video Ads

Laut einer Studie von SevenOne Interactive zur Werbewirkung von Pre Roll Video Ads liegt die Userakteptanz bei 80%, d. h. 80% der Befragten empfinden diese Form der Werbung als nicht oder nur sehr wenig störend. Zudem haben diese audio-visuellen Bewegtbilder einen hohen Aufmerksamkeitsgrad und wirkend stark emotionalisierend, besonders wichtig in immer stärker austauschbaren Produktbereichen wie FMCGs. Auch werden diese Spots aufgrund ihrer Bekanntheit aus dem TV als seriös und hochwertig empfunden, was auch eine durchschnittliche Verweildauer von 16,9 Sekunden erklärt. Die Studie unterstreicht die Nachhaltigkeit und den positiven Effekt der Video Ads auf die Erinnerung und die sich noch erhöhende Werbewirkung bei dem Einsatz von Video Tandems (Video Ad plus Banner).

Einsatzmöglichkeiten

Einsetzen lässt sich dieses Werbeformat vielfältig, z. B. vor den immer beliebter werdenden Content-Video-Beiträgen wie zum Beispiel bei Spiegel Online, redaktionell oder user-generated. Besonders prominent ist der Einsatz beispielsweise bei myvideo oder den Lifestyle-Seiten bei Pro 7. Auch zukunftsträchtig ist die Einspielung beim immer beliebter werdenden Internetfernsehen.

Zukunftsausblick

Angesichts der höheren Bandbreiten und der immer stärkeren Fokussierung auf Bewegtbilder sind Video Ads in jeglicher Form sicherlich ein wesentlicher Trend im Online Marketing. Laut IP Deutschland entfallen im Bereich Online Marketing bereits rund 20% auf die verschiedenen Bewegtbildformate. Amerikanische Marktforscher rechnen zudem mit einem zweistelligen Wachstum in diesem Bereich. Elementar für den Ausbau dieses Bereiches sind sicherlich vermarktbare Inhalte. Hier sind vor allem TV-Häuser gefragt, immer mehr Inhalte online anzubieten.