Weibliche Shopper: topp im Netz

Was Frauen in den Fußgängerzonen deutscher Großstädte bereits vorgemacht haben, hat jetzt auch im Web Einzug gehalten: Frauen shoppen mehr und häufiger online als Männer. Während Männer noch tütentragend hinterherhinken, surfen und kaufen 52,6% der modernen Frauen bereits im World Wide Web.

Frauen schätzen an dem Einkauf im Internet besonders die Bequemlichkeit, in Ruhe auszuwählen, zu vergleichen und auch Produkte zu bestellen, die im deutschen Einzelhandel nicht verfügbar sind. Die Präferenzen sind dabei klar geschlechtsspezifisch. So sind für Frauen deutlich häufiger Kleidung, Kosmetikartikel, Schmuck und Schuhe die Objekte ihrer Begierde, wohingegen Männer ihr Augenmerk auf Elektronik, Heimwerkerbedarf und Computerspiele legen.

Grundsätzlich wird das Shoppen im Netz immer beliebter. Laut einer aktuellen TNS-Infratest Studie sind 29% unter 30 Jahren, 48% 30 bis 40 Jahre alt, und auch die sogenannten Silver Surfer sind mit 23% unter den Web-Shoppern vertreten. Bücher gefolgt von Musik-CDs gehören zu den meist gekauften Produkten im Internet, unabhängig von Alter und Geschlecht. Bei Produktkategorien wie Tickets für Bahn oder Flugzeug hat der Internethandel dem stationären Einzelhandel sogar schon den Rang abgelaufen.

Für die Zukunft gilt also: der Konsument ist weiblich!