Europa wächst weiter - besonders online. Nielsen online vergleicht in einer Studie aus dem November 2007 die Wachstumsraten des europäischen mit dem US-amerikanischen Online-Markt.
Grob zusammengefasst: Im Zeitraum August 2006 bis 2007 wuchsen die aktiven Internet-Nutzer in Europa um 13 Prozent auf 136 Mio., während in den USA das Wachstum gerade mal zwei Prozent betrug.
Beim Anteil der weiblichen Nutzer sowie der „Silver Sufer" innerhalb der aktiven Nutzerschaft sind deutliche Unterschiede zwischen den Märkten erkennbar. So sind im US-Markt diese beiden Gruppen deutlich stärker vertreten als bei uns, auch wenn die Generation 50+ mit 20 Prozent Wachstum immer stärker anzieht.
Dass das Internet eine immer wichtigere Rolle spielt, deutet auch die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Monat an. So verbringen wir beispielsweise in Deutschland mittlerweile 18 Stunden und 14 Minuten online (im August 07) - zuhause. Eine Veränderung zum Vergleichszeitraum im Vorjahr von knapp 11 Prozent. Den höchsten Anteil dabei haben die Abendstunden von 17-21 Uhr.
Das Wachstum im europäischen Online-Werbemarkt wird zum einen durch die Verlagerung der Marketing-Budgets sowie durch die zunehmende Anzahl von Werbekunden getrieben. Im Juni 2007 gab es zwei Mio. mehr Werbekunden als noch im Juni 2006, insgesamt 24 Mio.
Vom Werbekuchen schneiden sich Deutschland und UK mit zusammen 41 Prozent schon mal das größte Stück ab. Allein in Deutschland wurden von Januar bis September 2007 fast ein Viertel aller Kampagnen geschaltet.
Die Aussichten sind also weiterhin gut. Die kaufkräftigen Zielgruppen „25-49" sowie „50+" haben Wachstumsraten von über 20 Prozent. Die Nutzungsdauer wird weiter steigen und das Internet noch weiter im Zentrum positionieren.
In den USA wird das Internet teilweise bereits als Leitmedium betrachtet. Überträgt man diesen Trend auch auf Europa - Coca Cola hat dies bereits getan - und kombiniert ihn mit dem vorhandenen Potenzial, ist ein Ende der aktuellen Entwicklung wohl noch lange nicht in Sicht.
Die Studie gibt es hier als Download.
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