Vor gut einem dreiviertel Jahr hat der Mediabrief schon einmal über das Thema Konsolidierung in der Online-Branche berichtet (siehe Artikel). Damals ging es hauptsächlich über die Übernahmen von Anbietern von Adserver-Technologien.
Nachdem ein Großteil der Technologie-Anbieter einen neuen Partner bzw. Eigner gefunden hat (zuletzt beteiligte sich United Internet an Adition), gehen die Firmenübernahmen in diesem Jahr munter weiter.
Die Konsolidierungen dehnen sich nun auch auf die Bereiche Affiliate-Marketing und Netzwerk-Vermarkter aus. Aktuelle Meldungen wie die Übernahme von adbutler durch belboon (Yoc) oder die Übernahme des Netzwerkvermarkters Adviva durch Specific Media belegen dies. Auch Adconion hat kürzlich wieder zugeschlagen und den US-amerikanischen CRM-Anbieter Frontline Direct für 13 Millionen Euro gekauft. Marktriese AOL gibt sogar stolze 850 Millionen Dollar für das britische Social Community Bebo aus um auch im Social-Network-Markt mitzuspielen.
Überall wird kräftig aufgerüstet und keiner will ins Hintertreffen geraten. Aber am Gespanntesten dürfen wir sicher sein, wie der Kampf um Yahoo ausgehen wird. Laut den aktuellen News scheint ja nun so etwas wie Gesprächsbereitschaft zwischen Yahoo und Microsoft aufzukeimen. Wird Microsoft am Ende doch das Rennen um Yahoo gewinnen?
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