Eine neue Studie von Universal McCann unterstreicht die wachsende Bedeutung des Web 2.0 für User und Werbende. Die Befragung von 17.000 aktiven Internetusern im Alter von 16-54 Jahren in 29 Ländern weltweit weist enorme Steigerungsraten in der Nutzung der Social Communities aus.
So ist das Lesen von Blogs bereits bei 73% der User weltweit verbreitet, 83% haben bereits Videoclips auf Portalen wie Youtube oder myvideo konsumiert und weitere 57% gehören einer der zahlreichen Communities an.
In Deutschland sind die Zahlen noch etwas schwächer (wie so oft), aber auch hier ist ein deutlicher Aufwärtstrend zu erkennen. Waren es im Sommer 2007 nur 15% die angaben bereits schon einmal einen Blog gelesen zu haben, so sind es Anfang dieses Jahres bereits 55,5%. Noch verbreiteter und beliebter (sicherlich aufgrund der größeren Bekanntheit der einschlägigen Portale) ist der Konsum von Online-Videoclips, der im gleichen Zeitraum von 44% auf 77% stieg. Ähnlich stark ist der Anstieg der Nutzung von Social Communities. Waren im Juni letzten Jahres nur rund 19% der aktiven Internet-User registriert, so sind es heute bereits 44%.
Alles in allem beeindruckende Werte, die einmal mehr verdeutlichen, dass Web 2.0 zu einer ernstzunehmenden Konkurrenz zu den traditionellen Medien geworden ist. Auch Werber richten aus diesem Grund immer mehr ihren Blick auf die vielfältigen Möglichkeiten der Werbung auf eben diesen Plattformen, um vor allem die junge, konsumfreudige und werbungsempfängliche Userschaft abzufangen und mit ihrer Werbebotschaft zum Konsum anzuregen. Eins sollte man aber im Moment zumindest noch bedenken wenn man diese Studienzahlen betrachtet: Diese beziehen sich rein auf heavy user, also Personen, die mindestens einmal täglich das Internet nutzen und somit auch sehr versiert im Umgang mit dem Web sind. Die breite Masse in Deutschland ist dies aber nicht. So gilt es beim Einsatz von Werbegeldern ganz besonders darauf zu achten, welche Konsumenten angesprochen werden sollen.
