Das entscheidende Argument beim Treffen von Businessentscheidungen war und sind Daten und Fakten aus Reportings und Analysen. Ohne diese aufbereiteten Leistungswerte der Vergangenheit kommt kein Mediaentscheider mehr aus.
Das Kernproblem
Die Problematik besteht darin, die Daten schnell, übersichtlich und in Echtzeit aufbereiten zu können. Nur bei aktuellen Auswertungen und übersichtlichen und umfassenden Auswertungsmöglichkeiten ist es Mediamanagern möglich, zeitnah die richtige Entscheidung zu treffen. Und Zeit ist gerade in der Medienbranche ein kritischer Faktor. Viele Marketingberichte bestehen heutzutage aus einer Vielzahl unterschiedlicher Excel- und Reportquellen. In diesen Reportings werden recht einseitige Betrachtungen einzeln nach Geschäftsmodellen ausgewiesen, wahre Datenwüsten die sich hier darstellen. Ohne Excel-Spezialisten oder IT-Fachleute kaum abbildbar und zeitaufwendig zu matchen. Doch es gibt eine andere, smartere Lösung: BI-Tools.
BI-Tools
Eine intuitive und flexible Lösung für diese komplexe Anforderung hat die Firma QlikTech herausgebracht. QlikView heißt das Tool, welches eine channelübergreifende Datenaggregation erlaubt. Das voll mandantenfähige System für das Multichannelcontrolling/-reporting verdichtet Performance-Ist-Werte verschiedener Datenquellen mit kaufmännischen Daten aller Art wie Einkaufskonditionen von Werbeplatzierungen, Abrechnungsmodelle, Absatzgebiete etc. pp. Diese Datenaggregation ermöglicht durch die umfassenden Datensätze und die graphischen Darstellungsmöglichkeiten eine schnelle und effiziente Werbewirksamkeitsanalyse aller Kanäle. Pivotierungen und Sonderauswertungen werden „zum Kinderspiel".
Vorteile für Businessentscheider
Der Vorteile für Fachabteilungen liegen auf der Hand: einfache und individuelle Auswertungen in Echtzeit. Und dieses ganz ohne den Zugriff auf eine spezielle Analyse- oder IT-Abteilung. Das Problem ist heutzutage oftmals, dass diese Auswertungen von speziellen Analyseabteilungen gefahren werden, die den Zugriff auf technisch komplexe Reportingtools haben, und hierbei durch technische Abteilungen bei der Einrichtung von Schnittstellen unterstützt werden. Mithilfe eines solchen BI-Tools kann die Mediafachabteilung wesentlich freier und flexibler arbeiten. Lediglich die Installation des Tools erfordert den Support der IT-Abteilung, die weitere Bedienung erfolgt - wie das Tool bereits im Namen verrät - per K(Q)li(c)k. Die Auswertung erfolgt in-memory und ermöglicht analog der installierten Speicher- und CPU-Kapazitäten eine Ad-Hoc Auswertung. Echtzeit und umfassende Übersicht, zwei entscheidende Faktoren um im heutigen Online-Marketing ganz vorne mitzuspielen.
Get realtime
Nicht nur für Mediaentscheider auf Agenturseite ist dieses Tool interessant, sondern auch für deren Kunden. SinnerSchrader hat dieses Tool bereits für einige seiner Kunden installiert und bietet darüber hinaus interessierten Werbekunden Beratungs- und Betriebsleistungen an. Kommunikation auf Augenhöhe ist hier das Motto.
Ein Schulterblick zu diesem Datenaggregationstool und dessen USP wird am 15. Mai auf der next08 gewährt. Hier werden André Jonske, Leiter Media von SinnerSchrader, und Alistair Eaves, Business Development Manager von QlikTech, diverse Showcases präsentieren. Hier geht's zur Anmeldung.
Jetzt kommentieren