Ein neuer Trend? Oder doch wieder eine Sau, die durch's Dorf getrieben werden soll? Auf jeden Fall gibt es sie jetzt - hochauflösende Video-Werbespots, genannt "high-definition", kurz "HD".
Das Prinzip ist einfach erklärt. Die HD-Videospots werden, wie andere Rich-Media-Formate auch, nicht vollständig beim Seitenaufruf geladen, sondern nachgeladen nachdem sich die Website komplett aufgebaut hat. Das Ergebnis sind Bewegtbild-Inhalte in DVD-Qualität, die auch im Vollbild-Modus angesehen werden können - sofern man das als Surfer denn möchte.
Diese Qualität hat allerdings ihren Preis ihr Gewicht. Der Adserver-Anbieter Eyeblaster hat für den Kinotrailer zu "The Happening" ein HD-Videospot kreiert, der schlappe 26 MB hat - zum Vergleich: ein aktueller 30-Sekunden-Spot wiegt ca. ein Zehntel.
Ein weiteres Beispiel gibt es bei DoubleClick: Werbespot von Epson
Für Kinotrailer etc. mag dies sicherlich eine sinnvolle Art der Werbeform sein. Ansonsten kann man nur davor warnen, das Medium TV eins zu eins ins Netzt transferieren zu wollen und in Zukunft mit der Rückkehr der klassischen Unterbrecherwerbung, womöglich noch im Vollbild-Modus ohne eine Minimierungsmöglichkeit, die User zu vergraueln.
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