Alle Jahre wieder: es ist September und die OMD steht vor der Tür. Möglicherweise zum letzten Mal (s. die Diskussion um die DMEX) pilgert alles, was in der Online-Branche Rang und Namen hat, nach Düsseldorf. Zum mittlerweile 9. Male öffnet die Online Marketing Düsseldorf am 17. und 18. September den Fachbesuchern die Pforten zu insgesamt 3 Messehallen. Mit rund 400 Ausstellern von A wie adconion bis Z wie Zanox wird die diesjährige Messe sicherlich den Besucherrekord von 10.900 nationalen und internationalen Fachleuten aus dem letzten Jahr übertreffen.
Wirft man einen Blick in das Workshop- und Kongress-Programm, so zeigen sich auch dieses Jahr einige einschlägige Trends, die möglicherweise richtungweisend für das kommende Jahr sein werden. Hier die Hauptthemen im Überblick:
- Mobile Marketing: Bereits letztes Jahr eines der Hauptthemen, dieses Jahr erneut ein zentrales Thema aufgrund der weit fortgeschrittenen Technologie (s. iPhone).
- Performance Marketing: Neben dem Markenaufbau durch Brand Marketing ein immer stärker fokussierter Bereich.
- Crossmedialer Marketing Mix, z.B. zwischen TV und Online.
- Video-Ads: Auch Bewegtbildwerbung rückt aufgrund des immer größer werdenden Online-TV-Angebots mehr und mehr in das Zentrum des Interesses der Online-Werbeindustrie.
- Netzwerke: Anbieter wie Platform-A stellen ihre Vermarktungsmöglichkeiten vor.
- Social Networks: Diverse Projekte präsentieren ihre Case-Studies.
- (Behavioral) Targeting: Weiterhin ein wichtiges Thema, speziell hinsichtlich Performance Marketing.
Mag ja sein, dass im nächsten Jahr tatsächlich eine kleine Onlinevermarktermesse in Köln stattfindet.
Die Leitmesse für Digitales Marketing ist und bleibt die online-marketing-düsseldorf.
Wir haben dieses Jahr über hundert weitere Aussteller für unser erweitertes Konzept gewinnen können. Ich kann mir kaum vorstellen, dass die im nächsten Jahr den Machern der alten OMD nach Köln hinterherlaufen. Zumal man von dort ja hören kann, dass man an Wachstum außerhalb ausgetretener Pfade eher kein Interesse besteht.
Djure, das bleibt abzuwarten. Klar ist nur, dass zunächst zwei Messen um die Gunst der Aussteller buhlen. Ich erwarte auch nicht, dass eine von beiden noch abgesagt wird. Also werden wir alle nächstes Jahr im September nach Köln und nach Düsseldorf fahren und sehen, welche Messe sich durchsetzen wird.
Fest steht nur, dass im Mai die next09 in Hamburg stattfindet. Und dass wir dort erstmals einen Messebereich haben werden. Arbeitstitel: next marketing technologies.